Zneužívá reklama ženy?
7. 9. 2005
Jan Bumba [BBC] -
Podle čeho se pozná dobrá reklama? Kvalitní grafika, nápad, vtip, to všechno se jistě počítá. To jediné, na čem skutečně záleží, je, zda funguje - zda si ji lidé pamatují a spojí si ji s výrobkem, který si mají koupit. Reklamy chtějí šokovat, některé značky si na kontroverzních námětech budují pověst. Jiní zadavatelé naopak trvají na tématech osvědčených a mezi vůbec nejosvědčenější a nejčastěji používaná patří ženské tělo v různých stupních odhalení.
V pondělí se na Staroměstské radnici v Praze konala vernisáž černobílých fotografií, které podle organizátorů dokumentují urážlivé využívání ženského těla.
Na zítra se chystá také konference s názvem Co máme na očích - vizuální útok v ulicích Prahy, která se bude zabývat vlivy reklamy se sexuální tematikou na společnost.
Obtížné vymezení
Alena Králíková, ředitelka organizace Gender Studies, jedna z organizátorek výstavy i konference, přiznává, že je obtížné definovat, co je urážlivé a co nikoli: "Záleží do značné míry na osobním pohledu. U reklam jde pochopitelně i o to, v jakém je tělo použito spojení."
I v případě výstavy a konference jde podle Králíkové spíše o zahájení diskuse než o snahu přesně vymezit, co je urážlivé. "Mně vadí jakákoli reklama, kde je tělo použito jinak než v souvislosti s tématem. V momentě, kdy je ženské tělo použito v reklamě na oblečení, prádlo, kosmetiku, tak to samozřejmě vůbec není problém," říká Alena Králíková.
Pravidla existují
Prezident Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec je přesvědčen, že v České republice je dostatečně definováno, co je v reklamě povoleno, a co nikoli: "Limity jsou dány, ale někdo je prostě nerespektuje a někdo se prostě splete. Limity jsou dány především etickým kodexem, nad kterým stojí ještě zákon o reklamě."
Podle Brabce je používání odhaleného ženského těla v reklamě legitimní: "Česká republika se vyznačuje poměrně velkou mírou tolerance vůči sexuálním atributům a motivům. To, co je možné zde, by zcela jistě nebylo možné třeba v Turecku."
Tělo bez hlavy
Alena Králíková si myslí, že jedním z nejurážlivějších způsobů užívání ženského těla v reklamě je zobrazování jen části těla: "To znamená třeba torzo bez hlavy. Tomu se říká objektivizace ženského těla. Není za ním člověk, je to jen tělo, které je podle mého názoru zneužito."
Podle Aleny Králíkové je zneužívání nahoty jedním z nejvážnějších problémů současné reklamy a je potřeba, aby se nad jejím používáním reklamní tvůrci přinejmenším zamýšleli.
Poznámka Econnnectu:
Konference Co máme na očích (In Our Faces) se koná zítra - ve čtvrtek 8.9. od 9:00 v prostorách Staroměstské radnice, kde je také umístěna stejnojmenná výstava. Zaměří se na hodnocení negativního vlivu reklamy se zřetelně sexuální tématikou (SEA) na veřejných místech. První české fórum sledující užití SEA na veřejných místech bude podle organizátorů zkoumat důsledky SEA na společnost jako celek, včetně vlivu na zdraví, osobní image, vztah sexuality a osobní spokojenosti, rodinný život, rozvoj dětí, turistiku, vztahy mezi pohlavími, lidská práva, kvalitu života, strach a izolaci; bude také nabízet konkrétní řešení problému.
Konferenci pořádá Český helsinský výbor ve spolupráci s Gender Studies, o.p.s.
Více informací najdete na stránce www.inourfaces.cz.
Jan Bumba
Tvůj alibismus ti vůbec nepomůže, Oto III - 3. 10. 2006 - taken from rap.cz
Tvůj poslední příspěvek tomu přece přímo vybízel. Vždyť jsi ten umělec Biggest The Best, Oto, veliký K :))
Věci se mají tak, že ne Ota si dělá se ženskýma co chce, ale naopak ženské si s ním dělaj co ony chtějí :))))
Komu chceš prosim tě namluvit, že nějaká holka, která tě nezná, pouze s tebou pár hodin tiše senzualizovala, by dokázala tak okopírovat tvé frázování, které používáš, když se předvádíš. Z tvých textů přece nejde domyslet, jak mluvíš. Nekecej, že to dokázala na základě těch pár krátkejch mailů, cos jí poslal.To ti nikdo nesežere.
Já měl Naďu také rád a myslel jsem si, že ji dobře znám, ale mýlil jsem se. Nějaký ten týden už tomu tak bezvýhradně není, přestože jí to nedávám najevo.
Připouštím totiž i tu možnost, že je to tvá práce a zneužíváš její jméno. Od tebe by to vyvstalo a všichni vědí, jak dobře se umíš přetvařovat. Dále v tom můžete jet oba a vzájemně si kryjete záda, nebo je to tvůj part a Naďa doopravdy o ničem neví nebo je to čistě Nadina práce bez tvého vědomí. To, že tě tak podržela, klidně muže být znamením, že si je až moc dobře vědoma vlastní viny v tomhle případě. Nic přece není bezdůvodně, to mi netvrď. Že má ten krásnej culík mě sice rovněž donedávna oslovovalo, ale teď se na to dívám krapet jinak. Já na tu holku šel stejně tvrdě: že je zamindrákováná, vymýšlí si protože je šereda, žárlí na Naďu, že se do tebe zamilovala atp. Dal bys mi metál, kdybys mě viděl a slyšel. Ani to s ní nehnulo, ještě mě seřvala (aniž by zvýšila hlas), že jsem tupej, když si myslím, že jí její vizáž nějak vadí. Že ze strany Klempířovic se to dovídá už po 3. ( nejdřív jsi jí to napsal, pak ji to velmi podobně řekla Naďa a teď já), mé kecy o žárlivosti jsou pěkně stupidní a že žiju v trapném omylu, že co je hezké je zároveň i pravdivé, hodnotím ji bez jakékoliv znalosti a odsuzuji, protože Naďu znám a líbí se mi, kdežto ona ani jedno z toho, ale že ji nebudu srát na hlavu. Pak mi pustila ty věci a já se normálně styděl.
A mám vzkázat tomu odkundesovi, že vše mohlo zůstat tak jak chtělo být, kdybys tolik nežvanil a nezačalo do toho strkat nos příliš mnoho lidi, kdyby si jedna krásná, ale mnohem víc zamindrákovaná nebo naopak silně zákeřná čubka nechtěla přihřát svou polívčičku na oné stopě v písku, jež chtěla být zavátá a neudělala si její sádrový odlitek dříve, než k tomu zavátí došlo.
A že rozdíl mezi krásnou lží a nehezkou pravdou je v tom, že ta první si na rozdíl od té druhé lidi až příliš snadno získá, opantá je a omotá si je kolem prstu. Má to ale jeden zádrhel – bez té druhé by prostě neexistovala a aby mohla úspěšně fungovat, potřebuje tu druhou. Je na její existenci přímo závislá.
Že prý jsi asi nepochopil, co ti chtěla říct některými obrázky a jaká snaha které dámy ji přiměla poslat ti ty fotky s tím psem a co přesně měli znamenat. Že ten sci-fi příběh k nim byl o Nadi a jejím vztahu k tobě, ale raději ti to nechtěla napsat. Že ji ale nakonec přestalo bavit Nadino otravování a proto si s tebou přestala tehdy psát. Jo vole, máš to fakt blbý.
ODPOVĚDĚT
|
|
